Wervingscampagne: kids en comedians bij Kindergarden

Kindergarden is een organisatie voor kinderopvang die hoogwaardige zorg biedt en waar het kind écht centraal staat. Ieder kind heeft de mogelijkheid om zich te ontwikkelen en wordt daarbij begeleid door enthousiaste medewerkers. Zij zijn heel belangrijk; zonder hen geen kinderopvang. Kindergarden is daarom hard op zoek naar nieuwe medewerkers – en wij mochten daarbij helpen.

Voor de wervingscampagne creëerden we een pakkend concept. Als pedagogisch medewerker bij Kindergarden krijg je de tijd en ruimte om je volledig te focussen op het kind. Die vrijheid en de fijne sfeer die dat met zich meebrengt, vertaalden we naar een sterk campagneconcept. Hierin zetten we de pedagogisch medewerker centraal in haar natuurlijke habitat. De volle focus die de medewerker kan hebben op het kind, is doorvertaald in de campagne-slogan: “Gezocht: Comedian/Rockster (of eigenlijk, pedagogisch medewerker)“. Dit concept is visueel gemaakt door fotografie, typografie en stijlelementen mooi samen te voegen. Dit unieke concept hebben we daarna doorvertaald naar een campagnevideo en social media marketing.. Ben jij de nieuwe Kindergarden comedian of rockster?

Met misschien wel één van de schattigste videoshoots in Redmatters geschiedenis creëerden we de campagnevideo. De video toont een reële situatie, waar altijd zowel medewerker als kind in beeld zijn.

Een interessante twist van de video is de toelichting van Kindergarden vestigingsmanager Lieneke Goedhart. Dit segment neemt expres een groot deel van de video in beslag. Als werkgever zoek je graag naar werknemers die delen in jouw visie. Ben jij daadwerkelijk geïnteresseerd in de visie en werkwijze van Kindergarden? Grote kans dat het verhaal van Lieneke je dan juist overtuigt, zelfs als je gewend bent video’s te kijken die inspelen op de steeds korter wordende attentiespanne.

Behalve de video schoten we ook foto’s van de echte Kindergarden werknemers die de hoofdrol spelen in de wervingscampagne. Met die materialen in ons arsenaal creëerden we online campagne uitingen om de doelgroep te bereiken. De doelgroep werd geretarget om ze zo meerdere keren kennis te laten maken met Kindergarden.

De online campagne verdeelde we in drie verschillende fases:

• Fase 1 stond in het teken van bekendheid. Deze fase richtte we op bereik, zodat we data konden verzamelen om in te zetten in de volgende fases.

• In fase 2 maakte we gebruik van re-targeting. Iedereen die de video voor meer dan 75% bekeek, werd opnieuw getarget met een advertentie.

• In fase 3 stimuleerde we de mensen die onderdeel waren van fase 2 om de actuele vacatures te bekijken. En met resultaat! Van de 1236 clicks in fase 3, solliciteerde 105 personen, wat neerkomt op een conversieratio van 8,5%. 

In de campagne van 2019 haalden we kwalitatief beter verkeer naar de website. Het percentage directe afwijzegingen van sollicitaties daalde van 16,1% naar 9,8%. Door middel van de drie-fasen-strategie leidden we kwalitatief verkeer naar de website. De verhouding bezoekers/sollicitaties steeg hierdoor van 29,8% naar 35%