Wat is een effectieve online banner?

1) als het bij de juiste doelgroep op het scherm verschijnt
2) én de aandacht trekt,
3) mét de juiste boodschap
4) én triggert om erop te klikken.

Wie wil je bereiken en waarom is je product interessant voor die doelgroep? Misschien los je een probleem op voor ze, maak je hun leven gemakkelijker of geef je ze een manier om betrokken te zijn bij een maatschappelijke kwestie. Als Redmatters vinden we het dan leuk om je een beetje uit te dagen: voor wie zou dit nog meer interessant kunnen zijn? Met onze uitgebreide ervaring kunnen we in onverwachte richtingen aanknopingspunten vinden voor nieuwe doelgroepen.

Na het bepalen van die juiste doelgroepen kunnen we nauwkeurig gaan inregelen dat de aandacht van juist die groepen wordt getrokken en dat zij goed gaan reageren.

Aandacht trekken doe je door een pakkende kop, slim gebruik van kleuren, eventueel bewegend beeld, zoals een filmpje of foto’s die in- of uitzoomen en natuurlijk duidelijke knoppen waar je op kunt klikken.

Op je beeldscherm is het druk met veel verschillende schermen, knoppen, kleuren en grote letters. Om daarbinnen op te vallen, kiezen wij vaak voor een rustige online banner, zodat we eruit springen qua duidelijkheid met één duidelijke kop. Eventueel een animatie of bijvoorbeeld foto’s die in- of uitzoomen – dat hangt uiteraard af van wat de klant wil bereiken en van het beschikbare budget.

De opzet van een online banner is afhankelijk van het doel dat je ermee wilt behalen. Is je banner vooral bedoeld om de naamsbekendheid te vergroten? Dan laten we onderdelen zien van de brand story: wie ben jij? De call-to-action is dan vooral een uitnodiging om meer te ontdekken over het bedrijf of de organisatie.

Is het doel van de campagne gericht op sales van producten of diensten? Dan wil je zo min mogelijk afleiding. Dat betekent soms de keuze voor juist geen bewegende online banners, weinig tekst en de call to action duidelijk in beeld.

Je hebt in ieder geval een duidelijke knop en een duidelijke call-to-action nodig: wat moeten ze doen en waar moeten ze klikken? Ook het woord ‘gratis’ blijft een goede manier om mensen kennis met je te laten maken.

Maar het allerbelangrijkste blijft toch het ‘harten raken’.

Dus die ene online banner moet precies raak zijn. Pas dan is de stap naar klikken op de banner snel gemaakt.

Dus: valt de banner op bij de juiste persoon en is het duidelijk en aantrekkelijk om erop te klikken? Bingo! En zo zit onze collega Remko nu dus de hele tijd naar zijn eigen banner te kijken ?