Sommige banen zijn meer dan werk: Leger des Heils lanceert werkgeversmerk ‘Doen wat we geloven’

De zorgsector blijft in 2026 naar verwachting met 2,5% substantieel groeien. De zorgbehoefte neemt structureel toe door verdere vergrijzing, nieuwe medische toepassingen en welvaartsgroei. In een arbeidsmarkt waarin de druk op de zorg hoog is en personeelstekorten structureel zijn, lanceert het Leger des Heils hun werkgeversmerk met ‘Doen wat we geloven’. Zo willen zij laten zien wat werken bij de organisatie werkelijk betekent: er zijn voor mensen, ook als ze nergens meer terecht kunnen.

Van bekroonde campagne naar stevig werkgeversmerk
Na de bekroonde wervingscampagne ‘Deze baan is (n)iets voor jou’ – winnaar van zowel een SAN Accent als een Werf& Award – ontstond de ambitie om door te bouwen. Niet met een volgende campagne, maar met een fundamenteler verhaal: een werkgeversmerk dat klopt, richting geeft en blijft.

Samen met hun bureau Redmatters werd dat fundament, met hun unieke hart-tot-hart methodiek, verder blootgelegd en aangescherpt.

Waar het echt om gaat
Het Leger des Heils ondersteunt dagelijks duizenden mensen aan de rand van de samenleving. Mensen met complexe problematiek, stapeling van zorgen en weinig perspectief. Juist daar staan de professionals van het Leger des Heils op. Omdat ze geloven dat ieder mens telt. Dat vraagt om overtuiging.

Doen wat we geloven
Met ‘Doen wat we geloven’ maakt het Leger des Heils die overtuiging expliciet. Het is meer dan een slogan, het is de realiteit van alledag. Een realiteit die zichtbaar wordt in het onvoorwaardelijk naast iemand staan, in samenwerken vanuit verbinding en in blijven waar anderen afhaken.

In de campagne wordt dat verhaal niet gepolijst. In beeld en video zie je het werk zoals het is: soms rauw, vaak intens, altijd betekenisvol. De aanwezigheid van het Leger des Heils is daarbij subtiel voelbaar gemaakt als een rode gloed in de beelden, als symbool voor er zijn, juist op de momenten dat het ertoe doet.

Eerlijk verhaal, bewuste keuze
Door het werk te laten zien zoals het echt is, helpt het Leger des Heils mensen om een bewuste keuze te maken. Dit werk past bij je of juist niet. Daarin zit de kracht van het werkgeversmerk.

Justin Plug, teamleader HR Leger des Heils:
“Dit werk doe je niet zomaar. Je kiest hier bewust voor, omdat je ergens in gelooft. Dat wil je handen en voeten geven. Met ‘Doen wat we geloven’ laten we zien waar we voor staan en nodigen we mensen uit om met ons mee te doen.”

Marcel Hellemons, art director Redmatters:
“Een sterk werkgeversmerk zit niet in wat je bedenkt, maar in wat er al is. Bij het Leger des Heils zit die kracht in de mensen zelf. Met onze unieke strategische aanpak kunnen we dat eerlijk zichtbaar maken, waardoor een verhaal ontstond dat niet alleen aanspreekt, maar ook echt de juiste mensen raakt.”

Van campagne naar beweging
De werkgeversmerkstrategie richt zich op drie doelgroepen: ambulante zorg, intramurale zorg en staf- en ondersteunende functies. Met een always-on aanpak bouwt het Leger des Heils structureel aan herkenning en vertrouwen, zowel intern als extern.

De ontwikkeling en activatie van het werkgeversmerk is een co-creatie tussen het Leger des Heils, hun bureau Redmatters en hun partners Hokus Fokus en Buro Aangenaam.

Credits
Opdrachtgever: Leger des Heils
Bureau: Redmatters
Online marketingstrategie: Buro Aangenaam
Productie video: Hokus Fokus
Fotografie: Ron Wessels