Geef je merk karakter met een eigen handschrift

Toch zou het goed zijn om geregeld pen en papier erbij te pakken, want dit heeft volgens onderzoekers voordelen; je onthoudt de informatie beter en het stimuleert je taalgevoel en woordenschat.

Ook in een merkidentiteit of campagne kan een handgeschreven lettertype veel toevoegen. Handgeschreven is een beetje vreemd in de context van grafisch ontwerp, omdat het vaak toch om een digitaal lettertype gaat. Maar aan dat lettertype ligt meestal een handgeschreven letter ten grondslag. Ik wil in deze blog graag wat redenen noemen waarom het een goed idee is om handgeschreven lettertypen, zoals script- en brushletters, in te zetten in een merkidentiteit of campagne.

Stel je een heel stoer merk voor. Bijvoorbeeld een automerk dat gemaakt is voor off-road rijden. Een robuuste auto voor buiten de gebaande paden. Probeer dit karakter maar eens uit te drukken met een sans serif letter. Veel makkelijker lukt dat door een handgeschreven font te gebruiken of toe te voegen. Bijvoorbeeld een pas gekwaste letter, waar de spatten nog vers rondom de letter liggen. De link met opspattende modder is bijna tastbaar terug te vinden in deze letter.

Maar niet alleen een ruig karakter is uit te drukken in handgeschreven lettertypen. Denk bijvoorbeeld aan een sierlijke, gekalligrafeerde letter voor een luxe merk, bijvoorbeeld Cartier. Of losjes en creatief voor een merk dat kunstzinnigheid wil representeren, zoals Disney.

Kortom, door gebruik van een handgeschreven font kan je sfeer, gevoel of een bepaalde toon toevoegen aan een logo of campagne.

Elk ontwerp heeft een sterk element nodig dat de aandacht trekt. Dit kan een beeld zijn maar zeker ook een lettertype. Een handgeschreven letter kan genoeg persoonlijkheid en authenticiteit hebben, dat deze op zichzelf staand als aandachttrekkend element kan functioneren. Een beeld trekt sneller de aandacht dan tekst, maar als de letter uniek genoeg is en aantrekkelijk is ontworpen, dan kan deze ook zeker een lezer boeien.

Stopkracht heeft grote voordelen. Een lezer zal in eerste instantie geboeid zijn door de vorm van de letters maar leest daarna door; de hele boodschap wordt gelezen.

Een lettertype dat gemaakt is op basis van een handschrift is uniek. Niemand anders heeft hetzelfde handschrift dus als dit lettertype alleen voor jouw merk wordt gebruikt, dan heb je een unieke letter.

Handgeschreven lettertypen bestaan er in zeer veel verschillende vormen. Omdat ze zo enorm divers zijn, is er altijd wel een die bij jouw merk of campagne past. Deze letters vallen onder handgeschreven of handgemaakte lettertypen:

• kalligrafie fonts
• brush fonts
• block letters
• comic letters
• pen of marker fonts
• gestempelde fonts

1. Het is prettig om een handgeschreven lettertype in te zetten naast andere lettertypen. Kies dan wel voor lettertypen die elkaar visueel versterken. Twee handgeschreven letters naast elkaar zijn zelden een goede combinatie, maar een handgeschreven lettertype naast een serif of sans serif met een strakke vorm, dat kan wel een heel goed idee zijn.
2. Kijk naar het karakter van het project of het merk en probeer dat te benadrukken met een handgeschreven lettertype. Handgeschreven lettertypen zijn heel geschikt om je merk een sfeer, gevoel of karaktereigenschap mee te geven.
3. Doseer je handgeschreven lettertype: Handgeschreven letters zijn vaak fijn om de aandacht te trekken maar minder geschikt om te gebruiken in hele lange teksten. Gebruik ze bijvoorbeeld als grote kop of pay-off.
4. Kijk goed hoe je je handgeschreven lettertype vormgegeven is: handgeschreven fonts hebben genoeg witruimte nodig, kijk ook of stokken en staarten niet botsen en of er geen typografische ongemakken ontstaan.
5. Gebruik handgeschreven lettertypen niet te klein: Doordat ze vaak complexere lettervormen hebben zijn handgeschreven letters minder geschikt om klein te gebruiken.