Daag ons uit! Employer branding voor heel regio Groningen!
Om gen Z en Millennials te behouden en werven voor heel regio Groningen lanceert Groningen een nieuwe arbeidsmarktcampagne. Deze keer heeft Groningen het niet over zichzelf met haar wereldberoemde slogan 'Er gaat niets boven Groningen'. Nee, Groningen doet het anders en zet de mensen in de spotlights. Met hun ambities, groeikansen en dromen. Want: Er Gaat Niets Boven...
Er gaat niets boven jou!
De campagne is ontwikkeld door creatief en strategisch marketing en communicatiebureau Redmatters in opdracht van Groningen Merkpartners (Gemeente Groningen, Provincie Groningen, Het Akkoord van Groningen, Nationaal Programma Groningen). De campagne zet niet de regio, maar de mens centraal – met een duidelijke boodschap: je bent gewild. In Groningen.
Kracht in herkenning en de juiste emotie
Met een persoonlijke benadering en focus op zingeving, welzijn en balans raakt Groningen de diepere drijfveren van jong talent (Gen Z en Millennials). Groningen is een plek waar je impact maakt en op adem komt. Waar ruimte is om te groeien, samen te werken en een goed leven in balans te leven. Van stad tot Eemshaven.
Mensen in de spotlights
De campagne maakt slim gebruik van de bekendheid van de slogan ‘Er gaat niets boven Groningen’, maar heeft het deze keer niet primair over zichtzelf, maar zet de mensen in de spotlights: ‘Er gaat niets boven jou… in Groningen.’ Een boodschap die herkend wordt en die raakt, verbindt en uitnodigt.
“Naast de bevlogenheid en prettige samenwerking, waren we ook blij met het hart-tot-hart proces van Redmatters. Hierdoor zijn we samen echt tot de kern gekomen van wat mensen raakt en overtuigt om te kiezen voor Groningen als plek om te leven en werken. Redmatters heeft dit vervolgens ook weten te vertalen naar hoge kwaliteit advertenties en video’s die de trots in Groningen aanwakkeren”
Naar het hart, samen met de doelgroep
Bert Wisniewski, CEO, Creative and Strategy Director bij Redmatters: “Samen met de doelgroep in onze hart-workshops zijn we tot de emotionele kern van de boodschap gekomen. Zodat we de doelgroep kunnen raken en overtuigen om Groningen (opnieuw) te zien als de plek om met plezier, geluk en ambitie te werken en te leven.”
Een employer branding campagne voor meerdere jaren
De komende jaren zal de campagne verder uitgerold worden waarbij meer verdieping wordt gegeven aan alles wat gaat over werken en leven in Groningen.
De case – ter inspiratie
We hebben een case-pagina voor dit project waar je de lanceringsfase van dit project kunt bekijken. Reuze interessant, al zeggen we het zelf: Bekijk de case
Over Redmatters
Redmatters is een creatief en strategisch marketing en communicatiebureau voor strategie, branding en campagnes. Het bureau werkt vanuit neurowetenschappelijke en neuropsychologische inzichten, waardoor de boodschap niet alleen gezien, maar ook gevoeld wordt, zodat het binnenkomt bij de doelgroep. Deze zelfbenoemde hartenrakers hebben al vele positioneringen, brandings, campagnes en klinkende resultaten op hun naam staan.
Over Groningen Merkpartners
Groningen Merkpartners komt voort vanuit het Akkoord van Groningen: een strategisch samenwerkingsverband van de Rijksuniversiteit Groningen, de Hanze, het Universitair Medisch Centrum Groningen, het Martini Ziekenhuis, de provincie Groningen, Noorderpoort, het Alfa-college en de gemeente Groningen.
Credits: er gaat niets boven een sterk team!
Adverteerder: Groningen Merkpartners
Creatief bureau: Redmatters
Mediabureau: Kollektiv
Verantwoordelijk bij adverteerder: Aminke Doevendans, Arjan in ‘t Veld en Niels Grootenboer
Concept en copy: Bert Wisniewski
Long copy: Heidi Daniels
Regie: Thomas Nauw
Camera & Edit: Chuy Nguyen
Assistent: Iris Franken
Voice-over: Jasper Staal
Foto: Maurice Giltjes
Casting: State of Talent
Visagie: Elena Ivona
Er gaat niets boven een campagne die harten raakt!
Een uitdaging gaan wij niet uit de weg. Wil je jouw project met ons bespreken? Of gewoon even sparren? Vinden we leuk en interessant om te doen!
Er gaat niets boven een campagne die harten raakt!
