Wervingscampagne: kids en comedians bij Kindergarden
Case
Wat ons gevraagd werd
Hoe zorgen we ervoor dat we veel én kwalitatief goede sollicitanten werven voor de vele openstaande vacatures?
Hoe zorgen we ervoor dat we veel én kwalitatief goede sollicitanten werven voor de vele openstaande vacatures?
Hoe we tot de oplossing kwamen:
Wie is Kindergarden?
Kindergarden is een organisatie voor kinderopvang die hoogwaardige zorg biedt en waar het kind écht centraal staat. Ieder kind heeft de mogelijkheid om zich te ontwikkelen en wordt daarbij begeleid door enthousiaste medewerkers. Zij zijn heel belangrijk; zonder hen geen kinderopvang.
Kindergarden is een organisatie voor kinderopvang die hoogwaardige zorg biedt en waar het kind écht centraal staat. Ieder kind heeft de mogelijkheid om zich te ontwikkelen en wordt daarbij begeleid door enthousiaste medewerkers. Zij zijn heel belangrijk; zonder hen geen kinderopvang.
Wat we hebben gedaan
Als pedagogisch medewerker bij Kindergarden krijg je de tijd en ruimte om je volledig te focussen op het kind. Dat vertaalden we naar een sterk campagneconcept waarin de pedagogisch medewerker in haar natuurlijke habitat centraal staat. De volledige focus op het kind is doorvertaald in de campagne-slogan: “Gezocht: Comedian/Rockster (of eigenlijk, pedagogisch medewerker)“. Het concept is visueel gemaakt door het samenbrengen van fotografie, typografie en stijlelementen.
Als pedagogisch medewerker bij Kindergarden krijg je de tijd en ruimte om je volledig te focussen op het kind. Dat vertaalden we naar een sterk campagneconcept waarin de pedagogisch medewerker in haar natuurlijke habitat centraal staat. De volledige focus op het kind is doorvertaald in de campagne-slogan: “Gezocht: Comedian/Rockster (of eigenlijk, pedagogisch medewerker)“. Het concept is visueel gemaakt door het samenbrengen van fotografie, typografie en stijlelementen.
Een pakkende campagnevideo
Met misschien wel één van de schattigste videoshoots in Redmatters geschiedenis creëerden we de campagnevideo. De video toont een reële situatie, waar zowel medewerker als kind altijd in beeld zijn. Een interessante twist van de video is de toelichting van Kindergarden vestigingsmanager Lieneke Goedhart. Dit segment neemt expres een groot deel van de video in beslag. Ben jij echt geïnteresseerd in de visie en werkwijze van Kindergarden? Grote kans dat het verhaal van Lieneke je dan overtuigt, zelfs als je gewend bent aan video’s die inspelen op de steeds korter wordende attentiespanne.
Met misschien wel één van de schattigste videoshoots in Redmatters geschiedenis creëerden we de campagnevideo. De video toont een reële situatie, waar zowel medewerker als kind altijd in beeld zijn. Een interessante twist van de video is de toelichting van Kindergarden vestigingsmanager Lieneke Goedhart. Dit segment neemt expres een groot deel van de video in beslag. Ben jij echt geïnteresseerd in de visie en werkwijze van Kindergarden? Grote kans dat het verhaal van Lieneke je dan overtuigt, zelfs als je gewend bent aan video’s die inspelen op de steeds korter wordende attentiespanne.
De doelgroep bereiken
Behalve de video schoten we ook foto’s van de echte Kindergarden werknemers die de hoofdrol spelen in de wervingscampagne. Met die materialen in ons arsenaal creëerden we online campagne uitingen om de doelgroep te bereiken. De doelgroep werd geretarget om ze meerdere keren te laten kennismaken met Kindergarden.
Behalve de video schoten we ook foto’s van de echte Kindergarden werknemers die de hoofdrol spelen in de wervingscampagne. Met die materialen in ons arsenaal creëerden we online campagne uitingen om de doelgroep te bereiken. De doelgroep werd geretarget om ze meerdere keren te laten kennismaken met Kindergarden.
De online campagne
De online campagne verdeelde we in drie verschillende fases:
Fase 1: Bekendheid. Deze fase richtten we op bereik, zodat we data konden verzamelen voor de volgende fases.
Fase 2: Re-targeting. Iedereen die de video voor meer dan 75% bekeek, werd opnieuw getarget met een advertentie.
Fase 3: Stimulans. In deze fase stimuleerden we de mensen, die onderdeel waren van fase 2, om de actuele vacatures te bekijken.
De online campagne verdeelde we in drie verschillende fases:
Fase 1: Bekendheid. Deze fase richtten we op bereik, zodat we data konden verzamelen voor de volgende fases.
Fase 2: Re-targeting. Iedereen die de video voor meer dan 75% bekeek, werd opnieuw getarget met een advertentie.
Fase 3: Stimulans. In deze fase stimuleerden we de mensen, die onderdeel waren van fase 2, om de actuele vacatures te bekijken.
Ook online zichtbaar zijn?
Digital projecten bij Redmatters gaan verder dan alleen de website, wij kijken aar de hart van de zaak en zetten deze in voor de toekomst. Dus, koffie?
Bakkie met Bert