Branding Texels bier: ontstaan en groei van de grootste

Texels bier, wie kent het niet? Overheerlijk speciaalbier met de smaak en de beleving van het eiland, bij jou in de kroeg of thuis op tafel. De Texelse Bierbrouwerij is al sinds 1999 actief in de speciaalbier-markt en kwam in 2009 als kleine brouwerij van het eiland bij Redmatters met de vraag: hoe veroveren we Nederland met het lekkerste bier? We bedachten de merknaam Texels bier met eigen bijpassende visuele identiteit. Texelse Bierbrouwerij bleef als naam wel bestaan: als naam van de brouwerij op het eiland. Het merk werd Texels bier. In de jaren die volgden verzorgde Redmatters alle marketing communicatie in nauwe samenwerking met de twee eigenaren en de brouwmeester van de brouwerij. Alles rondom de best passende merkemoties. En zo groeide Texels bier heel hard van kleine brouwerij in 2009 naar grootste speciaalbier-merk van Nederland in 2017.

Inmiddels is Texels bier overgenomen door Heineken (2020). De recente rebranding van het merk, brandstory en de bijpassende krachtige visuele identiteit, inmiddels zeer bekend bij de Nederlandse consument, is ook door Redmatters ontwikkeld. Een branding die in 2024 werd erkend met de Branding 360° SAN Accent! 🏆

Deze case gaat over hoe de doorontwikkeling van het merk tot stand kwam.

Het oorspronkelijk door Redmatters ontwikkelde logo was na 10 jaar toe aan een volgende stap. Een vernieuwde visuele identiteit. Dit betekende ook een doorontwikkeling van het logo! Het logo is in 2009 bedacht sterk anker in de branding voor een optimale herkenning in het schap. Een logo die een grote herkenbaarheid verworven heeft. Daarom gingen bij de rebranding niet voor revolutie, maar juist voor evolutie. Een mooie, maar herkenbare, stap voorwaarts.

Het rode anker-schild van Texels met de witte letters en de vuurtoren is al jaren niet meer weg te denken uit de slijterijen, supermarkten en op de bierglazen op het terras. In de rebranding wilden we deze belangrijke herkenningspunten behouden, maar wel met een vernieuwde, frisse en eigentijdse uitstraling. Passend bij het merk Texels en helemaal van deze tijd.

Toen het logo eenmaal stond, was het tijd om de gehele visuele identiteit aan te pakken. En als we zeggen dat we alles hebben aangepakt, dan bedoelen we ook echt alles. Van etiketten, website en glazen tot verzendverpakkingen, fusten, het proeflokaal in de brouwerij, de taplenzen in de kroegen en nog veel meer. Samen met het brand-team van de Texelse Bierbrouwerij zijn we grondig te werk gegaan en hebben we de vernieuwde visuele identiteit consistent en krachtig in de markt gezet.

Bij een nieuw logo en rebranding, hoort natuurlijk ook een nieuwe website. Het doel? Bezoekers van de website direct het bijzondere Texels gevoel laten ervaren en zakelijke klanten direct en snel toegang geven tot de juiste informatie. We ontwikkelden een volledig nieuwe website, mobiel geoptimaliseerd. Helemaal op maat, overzichtelijk en zeer gebruiksvriendelijk. Het merk word zo optimaal mogelijk doorgezet in dit online platform met webshop en planner waarmee eiland-bezoekers een bezoekje aan de brouwerij kunnen reserveren.

De hele wereld mag weten wat een verrukkelijk merk Texels is. Daarom ontwikkelden we op basis van het eveneens door ons ontwikkelde strategische marketingplan de campagne ‘Proef het Eiland, Drink het Bier’. De eerste echt grote campagne voor Texels bier. En wat ons betreft nu al een klassieker in de bierreclame. Deze campagne hebben we omgezet naar een visuele taal en toegepast op alle online en offline middelen. We realiseerden ook een dynamische online campagne met advertenties en banners voor Google Display en ads voor Facebook en Instagram.

De campagnestrategie bestond uit twee delen; genereren van merkbekendheid en het genereren van conversie. Zowel on- als offline. Om de gestelde doelen voor de Texelse bierbrouwerij te bereiken, werkten we met een online campagne in drie fasen: touch, tell en sell. Dit model werkt in de vorm van een trechter, waarbij we starten met de best passende merkemotie om een brede groep aan te spreken en toe te werken naar conversie. Binnen de fasen testen we bovendien verschillende beelden en teksten om te kunnen zien wat het beste werkt. Mooi staaltje marketing.