Strategie, branding en campagne voor Westerduin

Westerduin houdt zich bezig met personeelsbemiddeling in diverse marktsegmenten en branches, te weten: bouw, groenvoorziening, logistiek, productie, techniek en onderwijs. Westerduin is groeiende, waardoor ze een andere plek in de arbeidsmarkt krijgen.

Binnen deze merkstrategie moest er een plan komen om alle losse branches samen te voegen onder het merk Westerduin. Hierbij is gekozen voor de benadering van het één-merk-concept: door te bouwen aan één merk ontstaat er focus vanuit de gehele organisatie en daarmee ontstaat ook duidelijkheid voor de buitenwereld. Bijkomend voordeel is dat iedere marketing-euro in één merk geïnvesteerd kan worden. Dit geeft focus en meer impact.

Het hart van Westerduin is gepositioneerd rondom het maken van positieve impact. Dat is ons advies geweest voor de drijfveer van Westerduin, die we samen hebben gevonden. Ook de merkwaarden hebben we samen bepaald, waarbij we in samenwerking met Westerduin focus hebben gelegd op ‘strijdlustig’ als sturende merkwaarde. Dit is het uitgangspunt geworden voor de rebranding en de campagne.

De drijfveer positieve impact en de merkwaarde strijdlustig heeft voor Westerduin een tweeledige uitleg. Ze maken zich elke dag hard voor de beste werkplek voor de werknemers. Ze doen er alles aan om het de kandidaat naar de zin te maken. Van een fiets regelen voor woon/werkverkeer tot de beste arbeidsvoorwaarden. We hebben deze harde en tegelijkertijd zachte kant van Westerduin gesymboliseerd in de ‘squircle’. De samengestelde vorm van het harde vierkant en de zachte cirkel.

Om het ‘nieuwe’ Westerduin in de markt opnieuw onder de aandacht te brengen, uitgaande van positieve impact, hebben we de campagne #menskracht ontwikkeld. De doelstellingen waren gericht op het vergroten van de naamsbekendheid en het werven van meer klanten en kandidaten. Een grote uitdaging in een krappe arbeidsmarkt. Voor deze Touch, Tell en Sell campagne hebben we de strategie, fotografie, designs en animatie van alle campagnemiddelen verzorgd.

Onderdeel van het campagneconcept was een fotoshoot. Voor Westerduin hebben we dit volledig gefaciliteerd. Van locatie tot model en van props tot art-direction. De portretten zijn een belangrijk onderdeel van de campagne waarin de focus ligt op de werknemer. De mens achter het cv. Want Westerduin kijkt verder dan dat. De drijfveer positieve impact en de merkwaarde strijdlustig komt ook weer terug in de pose van de modellen.