Arbeidsmarktcampagne voor regio Groningen
Case
Wat ons gevraagd werd
Groningen heeft mensen nodig. Voor banen en voor de ontwikkeling van de regio. We ontwikkelden een wervende campagne voor regio Groningen die het leven en werken in Groningen in de spotlights zet. We willen met de campagne primair die groep studenten in Groningen houden en secundair mensen terug laten komen naar Groningen: oud-inwoners en oud-studenten die na hun studie ergens anders zijn gaan wonen. De doelgroep is Gen Z en Gen Y (millennials) in Groningen en de rest van Nederland. De campagne appelleert aan dat wat direct aan Groningen gelinkt wordt: Er gaat niets boven…
Groningen heeft mensen nodig. Voor banen en voor de ontwikkeling van de regio. We ontwikkelden een wervende campagne voor regio Groningen die het leven en werken in Groningen in de spotlights zet. We willen met de campagne primair die groep studenten in Groningen houden en secundair mensen terug laten komen naar Groningen: oud-inwoners en oud-studenten die na hun studie ergens anders zijn gaan wonen. De doelgroep is Gen Z en Gen Y (millennials) in Groningen en de rest van Nederland. De campagne appelleert aan dat wat direct aan Groningen gelinkt wordt: Er gaat niets boven…
Hoe we tot de oplossing kwamen:
Introductievideo
In onderstaande introductievideo zie je waarom deze campagne er moest komen. En je ziet hoe we de campagne zijn aangevlogen. Van onze hart-workshop in stadion de Euroborg in Groningen, samen met Groningers, t/m de campagne-uitingen.
In onderstaande introductievideo zie je waarom deze campagne er moest komen. En je ziet hoe we de campagne zijn aangevlogen. Van onze hart-workshop in stadion de Euroborg in Groningen, samen met Groningers, t/m de campagne-uitingen.
Strategie: van hart tot hart
Onze aanpak begint altijd bij het hart. In deze campagne doken we eerst in het kloppend hart van Groningen: wat maakt deze plek uniek, voelbaar, echt? Samen met de Groningers! Vanuit dat gevoel en met input uit de workshop, ontwikkelden we een strategie die werkt. Niet bedacht vanachter een bureau, maar samen met de mensen om wie het gaat.
We formuleerden een Employer Value Proposition vanuit het hart, ontwikkelden een creatief concept die raakt en schreven een strategisch marketingplan die werkt.
Zo brengen we het hart van Groningen naar het hart van de doelgroep.
Onze aanpak begint altijd bij het hart. In deze campagne doken we eerst in het kloppend hart van Groningen: wat maakt deze plek uniek, voelbaar, echt? Samen met de Groningers! Vanuit dat gevoel en met input uit de workshop, ontwikkelden we een strategie die werkt. Niet bedacht vanachter een bureau, maar samen met de mensen om wie het gaat.
We formuleerden een Employer Value Proposition vanuit het hart, ontwikkelden een creatief concept die raakt en schreven een strategisch marketingplan die werkt.
Zo brengen we het hart van Groningen naar het hart van de doelgroep.
Campagne
De campagne verloopt in meerdere flights. In de eerste flight richten we ons op emotie en bekendheid van de campagne. Vanaf flight twee gaan we de doelgroep overtuigen en gaan we meer de diepte in. Met als uiteindelijke doel dat meer mensen willen leven en werken in prachtig Groningen.
De campagne verloopt in meerdere flights. In de eerste flight richten we ons op emotie en bekendheid van de campagne. Vanaf flight twee gaan we de doelgroep overtuigen en gaan we meer de diepte in. Met als uiteindelijke doel dat meer mensen willen leven en werken in prachtig Groningen.
Ook jouw merk stevig neerzetten met onze full-service aanpak?
Neem dan contact op met Bert. Hij vertelt je graag over wat full-service voor jouw merk kan betekenen.
Afspraak met Bert